Marketing de influência: erros que você não pode cometer

Para conquistar novos clientes ou anunciar novidades, muitas marcas tem decidido trabalhar com criadores de conteúdo. Nesse meio, ainda há muitos erros do marketing de influência sendo cometidos, e nós da Influenty queremos te mostrar quais são e como evitá-los!

Segundo um estudo publicado pelo Influencer Marketing Hub, este tipo de campanha teve uma alta nos últimos anos. Mesmo com tudo que vivemos, a expectativa é de que o setor movimente $ 16,4 bilhões de dólares em 2022.

No Brasil, o acesso ao mundo digital vem crescendo cada vez mais, e os influenciadores digitais têm atuado mais no que nunca. De 2019 até 2021, o percentual de brasileiros com acesso a internet foi de 71% para 82%, de acordo com a TIC Domicílios (Tecnologias de Informação e Comunicação).

O poder do marketing de influência tem acompanhamento esse crescimento da conectividade no nosso país, algo comprovado por um estudo do Statista, que nos mostra o Brasil como o primeiro no ranking mundial de pessoas que fazem alguma compra influenciadas por um criador de conteúdo.

Vejamos agora os erros que não podemos cometer ao trabalhar com o marketing de influência.

1 – Não trabalhar com as métricas certas

Ser guiado por palpites ou apenas pelo número de likes ou comentários não é uma estratégia muito eficiente. Isso não traz um panorama real da situação e diminui as chances de acerto, fazendo com que escolhas importantes sejam feitas sem uma base sólida de conhecimento. Existem muitas métricas interessantes disponíveis, busque conhecer e guiar-se por informações concretas!

2 – Não corrigir a rota no meio do caminho

Sabemos que ajustes são necessários em todas as situações. Conforme percorremos um caminho em direção à um objetivo, muitas vezes podemos corrigir até mesmo algo que esteja dando certo, para que os resultados sejam ainda melhores. Essa ideia pode e deve ser aplicada no marketing de influência. Enquanto acompanhamos em tempo real o desenvolvimento, é possível ver se tudo está ocorrendo conforme o esperado e ajustar aquilo que é necessário aprimorar.

3 – Opinião pessoal acima de dados

Todos temos uma opinião sobre diversos assuntos na vida, mas isso não significa que devemos levá-la em consideração o tempo todo, principalmente no marketing de influência. É arriscado ser guiado pela percepção pessoal, pois muitas vezes ela vai contra os que os números estão mostrando naquele estante, levando em conta o crescente uso de dados e informações seguras. Faça uma análise racional e pautada em dados, isso te ajudará a tomar melhores decisões em todas as fases de uma campanha de marketing de influência. Lembre-se que tudo deve ser embasado e sustentado em algo concreto!

4 – Não criar junto com o influenciador

Na hora de criar uma campanha de marketing de influência, um dos maiores desperdícios de criatividade feitos por uma marca é enxergar um influenciador digital como apenas um contratado. Os criadores de conteúdo podem colaborar muito para o desenvolvimento da ação e apresentar insights que agregam muito no final, isso porque eles entendem bem a linguagem e conhecem o público. A vantagem de quem percebe isso é muito maior!

É importante aprender com cada erro cometido por você ou por outros, muito mais do que conhecê-los. Isso faz parte do processo de tudo aquilo que desenvolvemos, e no marketing de influência não é diferente, pois é um campo de ampla evolução.

Fonte: www.mundodomarketing.com.br